在日常消费中，那些有名的商品牌号常常为人们所熟知所追求，有时竟有些迷信和成份。虽然对某种牌子的印象从根本上讲，取决于产品质量，然而产品名称的宣传效果不能忽视。当商品进入市场，人们要认识它、记忆它，首先要记住的是它的名字。因而我们可以得出这样的结论：产品名称是品牌形象设计的主题和灵魂。
产品命名的原则
1、品牌名称要充分体现产品的属性所能给消费者带来的益处，从而通过视觉的刺激，使消费者产生对产品、对企业认知的需求。这是企业形象深入人心的基础。如："飘柔"洗发水，能使消费者发挥头发飘逸顺美的想象；"舒步"皮鞋，可以使消费者联想到足蹬鞋子时的舒适。
2、品牌名称要符合大众心理，能激发消费者的购买动机，使企业形象的树立有一个立足点。这是品牌最需要注意的问题。如，女性用品的命名应秀美小巧，男性用品应雄健粗犷，儿童用品就应活泼可爱，而老年用品则应吉祥稳重。一个优秀的品牌名称除能吸引人们的注意力外，还会使人产生美好的联想。比如，香料以玫瑰命名，香上加香；而"内衣"则不宜用"玫瑰"命名，因为玫瑰带刺，穿上这种牌子的内衣，会使人产生一种如芒刺背的联想。
3、品牌名称应注意民族习惯的差异性，这样树立企业形象才更有效，更具针对性。国内外各地区的喜好、禁忌不同，品牌的命名更应慎之又慎。
4、 品牌名称要有助于建立和保持品牌在消费者心目中的形象。品牌名称要清新高雅，不落俗套，充分显示商品的高品味，从而塑造出高档次的企业形象。
5、品牌名称要有助于使产品区别于同类产品。选择名称时，应避免使用在同类商品上已经使用过的或音义相同，相近的名称。如果不注意这点，难免会使消费者对品牌认识不清而对企业认识模糊，鲜明的企业形象的建立更是无从说起。
产品命名的技巧
（1）以企业名称命名。这种以企业名称命名的产品，突出了商品生产者的字号和信誉，能加深消费者对企业的认识，有助于突出品牌形象，以最少的广告投入获得最佳的传播效果。如，索尼、日立、东芝等，都是以企业名称作为产品的名称的典范。
（2） 以动物、花卉名称命名。用形象美好的动物、花卉名称命名，可以引起人们对商品的注意与好感，并追求某种象征意义。如"宝马"牌汽车、"雪莲"牌毛衣等。
（3）根据人名、地名命名。这种名称或以人和产地的信誉吸引消费者，或以历史、传说人物形象引起人们对商品的想象。如，张小泉剪刀、青岛啤酒、云烟等。
（4）根据产品制作工艺和商品主要成份命名。以引起消费者对其质量产生信赖感。如"二锅头酒"、"珍珠口服液"等。
（5） 以具有感情色彩的吉祥词或褒义词命名。以引起人们对商品的好感。如"富康"汽车使人致富："金利来"领带给人带来滚滚财源。
（6）以杜撰的词语命名。以别出心裁，不含意思的词语打破产品名称表意的惯例，达到异乎寻常地引人注目的效果。如"柯达"胶卷，"TDK"磁带等。
（7）以外文译音命名。用这种方法命名具有时代感，使人有现代、时髦等感受。如"阿斯匹林"药品，"雪佛来"汽车等。
产品命名的禁忌
(1)产品命名忌语意隐晦
寓意隐晦就是语音过于深奥，别人看不懂。就像选用冷僻字一样，意思虽好，没有人懂，寓意再好也没有意义。企业的商标名称具有标明企业性质、暗示产品功能等作用，要求有较强的可读性。如《光明日报》载：浙江省兰溪市有家起名馆，他们先给自己起了含意颇深的名字—“叱石成羊” 起名馆。可是牌子挂出后，别人都不懂，店主连忙在店名招牌旁边又补了一个“兰溪市企业文化服务社”的牌子以作补充。何谓“叱石成羊”呢?据古书《神仙传》记载：古时传说黄 初平牧羊遇道士引至金华石山石室中。其史初起寻之，但见有白石块。初平叱之，石皆成羊。一个面对公众服务的小店，其名字居然采用如此玄妙的典故，难怪人们都看不懂。同是 起名馆，“酿名庐”和正名斋就通俗而令人回味，店名本身就是一则极好的广告。
(2)产品命名忌用意不良
比方说，您正好从事化妆品的制造，于是异想天开，欲登录“海洛英”作商标而让消费者指名购买。你可能是乘兴而入，商标局却让你败兴而出!因为“海洛英”一词系毒品名字。
(3)产品命名忌同性同名
去年，因市面上出现了以某歌星命名的饮料品牌，一时之间，歌星本人与经纪公司甚为不爽，并随即诉诸法律，要求厂商赔偿所谓名誉损失。其实这种情形与您取了个“林忆莲”内衣 或“成龙”通讯商品，在意思上相去不远。想搭别人便车很容易掉到沟里，如果当事人想与您周旋到底的话，谁输谁赢最终都难预料。
(4)产品命名忌雷同近似
见不得人家好的情形，好像是国人的通病。您取了三个字品牌，我就设法两个字与您一样，好混淆消费者视听，企图浑水摸鱼。您叫“波蜜”我叫“×蜜”;您叫“怡康”，我就叫“ ×康”;您是“七星”，那我变成“×星”。上述还算是温文儒雅的雷同、类似手法，更可恶的是，有人干脆与您来个谐音，存着要大家一起混的心理。
产品命名的艺术
根据外国原有的名字，取个原汁原味的音译名，如阿斯顿·马丁(AstonMartin)，克莱斯勒(Chrysler)等，一听就像个外国名，倒也挺“洋气”;第二，是根据外国名意译的名，如路虎(Landrover)，宝马(BMW)，听起来也很贴切，也容易被人记住;第三种就是有些毫无章法的自由发挥了，多半是在国外仅有个代号，到了国内就被赋予了“新生命”：例如即将要变成“狮吼”的标致307，不知道向来强调优雅与风度的标致品牌汽车按上这么个气势汹汹的名称，是否能让销量也变得同样气势汹汹;再例如国产克莱斯勒赛百灵(Sebring)改名为“铂锐”，是否真的能如厂家所愿抛开过于女性化的名字，靠这个阳刚的名字吸引高端精英。
但汽车毕竟不是人，替人取名字需要从生辰八字到传颂千秋的周详考虑，洋汽车品牌、车型进驻中国，取名或许更重要的是让人迅速记住，且能跟原本的品牌、车型对上号，这就够了。如果过分强调意义深刻、有中国特色，反而会弄巧成拙，变得不伦不类。
许多厂商正在忙着绞尽脑汁想个什么中文名来完善“本土化”时，丰田却反其道而行之：“佳美”直译成“凯美瑞”，Corolla由“花冠”变为“卡罗拉”，似乎丰田已经感到朗朗上口，简单易记是取名之大要，至于那些隽永深刻的中国名字，还是留着给孩子取名字用更加实际。 |
