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淘集集破产究竟是谁的锅?
来源:中华取名网       作者:中华取名网       人气: 4813     时间:2019/12/13 10:17:59

  淘集集破产究竟是谁的锅?

  2019年12月9日,淘集集发布最后一条微博,宣告自救梦碎,公司正式面临破产。

淘集集破产究竟是谁的锅?

  其实早在9月份,淘集集就被曝出拖欠供应商货款无法,10月16日还发布了一封《同舟共济,重铸淘集集》的声明,试图通过转换经营模式进行最后的自救,甚至直到本月初还发布了顺利融资的公告,称已处于等待打款阶段,谁料它没能等到这笔救命的资金,却等到了破产通知,从此正式退出“百家争鸣”的电商竞争舞台。

  其实淘集集从正式诞生到宣告破产才仅仅一年,从2018年8月成立至今,也曾创下立2周就累计获得200万的销售额的电商奇迹,但在今年,却以每月2亿左右亏损额稳定亏损至今,一年尽亏12个亿,截止10月份,淘集集欠款总额竟多达30亿元!

  电商市场自崛起至今依然是块令人垂涎的大饼,但这吃饼的方法却大有学问,淘集集的失败告诉我们,经营方式固然重要,但是选取一个好名号更是重中之重!

  在淘宝和京东天猫苏宁成熟壮大之后,不断有新的电商平台试图分一杯羹,通过各种模式想要跻身电商大头之列,但是只有拼多多取得了阶段性的成功,并使拼团网购模式流行了起来,淘集集正式这样一个闻利而动的追随者。

  它在经营方式上基本完全拷贝拼多多,通过“烧钱”补贴的方式,淘集集获得了快速的扩张,根据天眼查显示,淘集集上线不到两个月就获得了4200万美元融资,截止2019年6月资产估值为8亿美元,涨速惊人!但是谁能想到,才不到半年,这笔巨额资产就化成了泡沫。

  它不仅拷贝了拼多多的经营模式,还拷贝了拼多多的名字,但却偏偏没能拷贝到拼多多的成功。

  而这次拷贝失败的原因,除却团队阵容和资本环境以及资源支持差异等核心因素之外,就是这个小细节——对名号的粗暴拷贝。互联网时代,人们比任何时候都更重视创新,早年间对著名品牌的拙劣模仿的山寨产品在网络上沦为笑柄。如康帅傅方便面,茅台镇迎宾酒,雲碧饮料等数不胜数的劣质仿冒产品让消费者对山寨行为痛恨不已,而淘集集,在命名整体上仿照拼多多ABB式名称,还选用网商巨头“淘宝”带火的“淘”字打头,再续之以与“拼多多”完全重义的“集集”,第一印象就给人以浓厚的山寨感,让消费者产生抗拒心理,将其与假冒伪劣产品印象相关联,不愿用它进行购物。

淘集集破产究竟是谁的锅?


  即使它在全网投放大量优惠广告吸引客户,这个山寨感的名字就在一定程度上降低了它的广告转化率,搜集网络评论,发现不少消费者被巨额优惠吸引下单后,却被收到的劣质产品再次劝退,大量拉新投入血本无归,山寨的平台名号和山寨的产品共同促成淘集集“劣质山寨”的平台形象,从而导致了淘集集今天的失败。

淘集集破产究竟是谁的锅?

淘集集破产究竟是谁的锅?

  综合大量实例我们可以看到,能成功冒头的电商都在名号上下足了功夫,创新感和品质感等众多关键因素缺一不可,圣轩阁为您提供专业的命名服务,把好细节关。

公司主营业务:宝宝取名、个人改名、产品命名、公司取名、品牌设计、商标注册、国学培训等,您有相关问题可与我们联系!(24小时咨询热线 :400 8818 369 ,微信搜索:56581188)

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